作者：吴月

研究背景

抖音作为一个集工具性与社交性一体的短视频软件，除了强大的内容生产，还提供点赞、评论、转发等社交功能，我希望通过对这三项功能在数据上排前一百名的热门视频整理，从发布内容和标题上发现抖音推动怎样的社交网络形成。

研究内容

1.点赞数最多

在点赞数最多的前100条视频中我发现其发布时间较为均匀的分布在一年内，尤其是一些军人、英雄事迹和国家领导人发言，比如木里森林火灾、总理讲话等能得到数量较多的点赞，也能得到极高的转发，但评论数较少。

2.评论数最多

评论数最多的热门视频基本都是互动式的小游戏，其基本模式都是视频播主主动示范，多以手机上的输入键盘为道具，希望观看视频的人能模仿并在评论区留下自己的答案，以寻求一样或者不一样为标准作为社交的切入口。这在抖音刚风行的时候较为流行，但过于同质化的模式和无意义的内容在近一年内已经不再成为时尚，人们的评论数较一年前有一个明显的下滑。

3.转发数最高

转发数最高的热门视频以传递正能量的励志型、鸡汤型、温情型内容为主，播主会在视频中寻求鼓励和支持，也有相当一部分转发是因为播主制作的壁纸非常精美，因此转发给自己，收为己用。

数据分析

1.点赞、评论、转发

如果我们把点赞、评论、转发的热门视频交错来看，会发现“你”、“我”出现的频率最高，从标题上看尽管制作时没有观众，但不管是拍摄者还是观看者都自然而然地进入一种对话式的社交状态中，此外抖音还通过“抖音小助手”的方式不断发放新的任务和挑战，在生产内容的同时促进了使用者的参与，并通过共同的话题形成参与者间的互动。

2.点赞、转发

点赞热门与转发热门有一定的重合度，如果要细分的话从视频内容上看民族主义、爱国主义、英雄热血等偏为宏大内容等容易得到点赞，日常生活的感受更容易得到转发，但两者的评论数都很少。

比如点赞数排名第二标题为“闽晋渔5179：这里是中国海域，请马上离开！中国的疆土一寸也不让！”的视频，拥有1778.4w的点赞和53.2w的转发但只有1.6w的评论，它的评论内容部分如下:

渔船是撞不过军舰的，这是拿命在维护祖国的尊严！向闽晋渔5179致敬！希望你们平安！[祈祷][祈祷][祈祷]

致敬

我见过抖音上点赞最多的816.3W，可以看出我国热血同胞有很多

这才是世界上最最最牛逼的渔船，佩服，佩服，佩服，佩服的五体投地[赞][赞][赞][666][666][666]

英雄 请收下我的膝盖

中国人都是好样的

给全体船员点赞

有没有中国渔民的视频？[赞]

保卫祖国，人人有责

全抖音最解气最血性的视频，反手就赞

可见面对这些主题，观看者心情激荡，只能用点赞的方式表达自己的敬佩、赞扬，反而觉得语言在这里是薄弱的，或者只是用赞这一动作表达一下态度但并没有更多的内容想表达。

而转发数排名第二的标题为“越长大，我们却越是不善言辞。很多想说的话啊，都只能藏在日记里，草稿箱里，还有梦里……”有1262.6w的转发量和28.8w的点赞数，但只有3470条评论，它的评论区部分内容为:

越长大越孤单。
越长大 越不善言辞
[可爱](表情)
不知道该说什么，
这歌叫神魔
长大后，我们越来越不善言辞
因为有时候说了，也没人听，听！有时候也听不懂啊
同感
想知道这歌名！

对于他人情感的分享，深有共鸣的观看者尽管有所共情但难以将细腻的情感在短时间内转为文字，转发是用别人的视频代发自己的心声。

结语

整体而言，抖音的社交属性从数据上看在慢慢减弱，人们开始习惯于仅点赞和转发，而渐渐不乐意进行更多的表达和交流，对于平台设置的话题也更愿意做一个旁观者而不是参与者。与此同时，今天有越来越多的政务号和营销号入驻抖音，生产的内容偏向正统官方和同质化，更加影响了使用者表达的欲望。